Butikkæden Normal er en viral driver af børns købsvaner

Undersøgelsen fra Børns Vilkår, som TV 2 Fyn har fulgt, peger på, at butikskæden Normal er særligt tydelig i børns sociale mediefeeds. I de kvalitative interviews nævnte næsten alle af de 69 interviewede børn Normal, når de blev spurgt om profiler og produkter, de bliver inspireret af. Flere skoleelever i regionen fortæller, at de efter skole ofte går i Normal for at købe makeup, hudpleje og slik, som de først har set på TikTok, Instagram eller YouTube.

Parallelt med de 69 interviews svarer 3.000 børn i en kvantitativ undersøgelse, hvoraf tre ud af fire oplyser, at de har købt noget, de så i deres feed. Børns Vilkårs data viser også, at godt halvdelen af de opslag, børn møder, er reklame, og hvert fjerde barn har følt sig presset til at købe for at være med i fællesskabet i klassen. Eksempler på reklameindhold spænder fra lokale tjenesteydere og butikker til større kæder og fødevarer.

Organisationen bag rapporten mener, at børn ikke er tilstrækkeligt beskyttet i dagens digitale annoncemiljø og opfordrer til skærpede regler på EU-niveau samt større politisk opmærksomhed nationalt. Normal har i en skriftlig kommentar til TV 2 Fyn oplyst, at kæden er bevidst om børns interesse og undtager unge under 18 år fra betalt målretning. Platformen YouTube fremhæver samtidig, at målretning af annoncer mod personer under 18 ikke er tilladt og har retningslinjer for annoncering rettet mod mindreårige.

For forældre, skoler og lokale beslutningstagere i regionen betyder undersøgelsen, at dialog om reklameforståelse og digitale vaner hos børn er et aktuelt indsatsområde.

Faktaboks:

• Næsten alle af 69 interviewede børn nævner Normal som inspirationskilde på sociale medier.
• 3.000 børn deltog i en spørgeskemaundersøgelse fra Børns Vilkår.
• Tre ud af fire respondenter har købt noget, de så i deres feed.
• Godt halvdelen af de opslag, børn ser, vurderes at være reklame.
• Hver fjerde barn har følt sig presset til at købe for at være accepteret i klassen.
• Børns Vilkår opfordrer til regulering på EU-niveau og øget politisk opmærksomhed nationalt.
• Normal oplyser, at kæden undtager under 18 fra betalt målretning.
• YouTube fremhæver forbud mod målretning af annoncer mod personer under 18.